Trong vài năm gần đây, Việt Nam bắt đầu xuất hiện trong các cuộc thảo luận quốc tế như một 'điểm đến mới nổi' của công nghiệp văn hóa và kinh tế sự kiện. Từ sự bùng nổ của các concert âm nhạc, chương trình giải trí thu hút hàng triệu người theo dõi, đến việc đầu tư hàng loạt nhà hát, trung tâm triển lãm và tổ hợp sáng tạo quy mô lớn, Việt Nam đang đứng trước một cơ hội đặc biệt: trở thành trung tâm mới của các sự kiện văn hóa và biểu diễn trong khu vực.
Trong chiến lược phát triển kinh tế-xã hội hiện đại, công nghiệp văn hóa (CNVH) không còn là một khái niệm lý thuyết mà đã trở thành mũi nhọn kinh tế sắc bén. Nghị quyết số 08-NQ/TW của Bộ Chính trị về phát triển du lịch trở thành ngành kinh tế mũi nhọn và các đề án phát triển CNVH đã nhấn mạnh việc biến di sản, văn hóa thành những sản phẩm thương mại có giá trị gia tăng cao. Sự chuyển dịch rõ ràng nhất hiện nay chính là làn sóng các chương trình nghệ thuật quy mô lớn (mega-events) thu hút hàng chục nghìn khán giả. Từ các lễ hội mang tính định danh địa phương đến các đêm nhạc thương mại (concert) bùng nổ, tất cả đang dần hình thành một bản đồ CNVH Việt Nam chuyên nghiệp, định vị thương hiệu đô thị và tạo ra những dòng tiền từ kinh tế sự kiện.