Bên cạnh các thương hiệu sữa lớn quen thuộc thì gần đây trên các sàn thương mại điện tử (TMĐT), các trang mạng xã hội xuất hiện nhiều sản phẩm sữa dành cho trẻ em, người lớn, kể cả phụ nữ mang thai… nhưng xuất xứ, chất lượng sản phẩm gần như không được kiểm soát. Đặc biệt, các sản phẩm này còn sử dụng hình ảnh bác sĩ, chuyên gia dinh dưỡng, nghệ sĩ nổi tiếng... để quảng cáo khiến người tiêu dùng (NTD) tin tưởng nhưng cuối cùng lại mua phải hàng giả, hàng kém chất lượng.
Bên cạnh các thương hiệu sữa lớn đã được người tiêu dùng quen tên như: Vinamilk; Abbott, Ensure, Glucerna... thì mới đây hàng loạt các loại 'sữa cỏ', 'sữa nhái' mọc lên như nấm khiến người tiêu dùng không khỏi hoang mang, lo lắng thị trường sữa thật - giả lẫn lộn hiện nay.