Nổi lên từ bối cảnh phim 'Tôi thấy hoa vàng trên cỏ xanh' của đạo diễn Victor Vũ, Phú Yên hiện nay đang là điểm đến thu hút khách du lịch và cũng là mảnh đất hứa cho điện ảnh.
Lần đầu tiên tại Việt Nam có Bộ chỉ số thu hút đoàn làm phim (PAI) và website vietnamfilmproduction.vn về môi trường làm phim. Đây cũng là lần đầu tiên 'hệ sinh thái' làm phim ở Việt Nam được giới thiệu bài bản để các nhà làm phim, hãng phim quốc tế và Việt Nam tìm được tiếng nói chung, tiến đến các dự án hợp tác làm phim hiệu quả.