Tiêu chuẩn kép đằng sau bộ ảnh bị gán nhãn 'gợi dục' của Calvin Klein

FKA Twigs bảo vệ bộ hình tiếp thị trước cáo buộc của Cơ quan Tiêu chuẩn Quảng cáo Anh. Ảnh: @fkatwigs.

Ngày 11/1, Cơ quan Tiêu chuẩn Quảng cáo Anh (ASA) quyết định gỡ bỏ quảng cáo của thương hiệu nội y Calvin Klein vì yếu tố khiêu dâm. Bộ hình quảng bá sản phẩm có sự tham gia của ca sĩ, vũ công FKA Twigs.

Sau khi ASA kết luận rằng hình ảnh bán khỏa thân của FKA Twigs hướng sự chú ý vào cơ thể cô ấy hơn là bộ trang phục, nữ ca sĩ lập tức lên tiếng phản đối trên trang cá nhân. Cô khẳng định không thấy bản thân giống một “đối tượng tình dục” như ASA cáo buộc, theo Vogue Business.

Hình ảnh quảng cáo của FKA Twigs bị đánh giá là khiêu dâm, thô tục. Ảnh: @fkatwigs.

Phân biệt giới

Trong bộ hình thực hiện cho Calvin Klein, FKA Twigs chỉ mặc duy nhất chiếc sơ mi denim của nhãn hàng. Cô để lộ phần lớn da thịt nhưng vẫn khéo léo che chắn những bộ phận nhạy cảm.

Sau khi nhận được phàn nàn của công chúng về quảng cáo, ASA xem xét lại chiến dịch được phát hành từ tháng 4/2023 này. Cơ quan Tiêu chuẩn Quảng cáo Anh chính thức cấm bộ hình trên tất cả phương tiện truyền thông.

Theo Vogue Business, ngay trước sự việc này, Calvin Klein vừa gây sốt với chiến dịch tiếp thị sử dụng hình ảnh bán khỏa thân của nam diễn viên Jeremy Allen White. Tài tử điện ảnh diện duy nhất chiếc quần lót của hãng, khoe cơ ngực, múi bụng vạm vỡ.

Anh tạo dáng quyến rũ trên ghế sofa, thậm chí còn kéo nội y xuống trong một số tấm hình. Tuy nhiên, không lời phàn nàn nào được đưa ra về quảng cáo này. Nhiều ý kiến cho rằng cáo buộc về chương trình tiếp thị khiêu dâm chỉ nhắm vào người mẫu nữ.

Là gương mặt chính của quảng cáo bị cấm, FKA Twigs lập tức chia sẻ trên trang cá nhân, phản đối quyết định của ASA: “Tôi không phải ‘đối tượng tình dục’ như họ gắn mác. Tôi thấy một người phụ nữ da màu đẹp và mạnh mẽ trong bộ hình. Sau khi xem xét hàng loạt chiến dịch quảng cáo từ trước đến nay, tôi nhận thấy tiêu chuẩn kép được áp dụng với mình”.

Bộ hình tiếp thị của Calvin Klein có sự góp mặt của nam diễn viên Jeremy Allen White gây sốt. Ảnh: @calvinklein.

Những hình ảnh đen trắng của các đại sứ Calvin Klein diện đồ lót nhãn hàng ngày càng trở nên quen thuộc. Ảnh: @calvinklein.

Phân biệt sắc tộc

Calvin Klein cũng lên tiếng bảo vệ bộ ảnh tiếp thị của mình. Thương hiệu này cho biết hình ảnh đen trắng của các đại sứ, gương mặt đại diện thương hiệu mặc đồ lót, quần jean đã xuất hiện tại Anh nhiều lần và được đón nhận trên khắp thế giới từ những năm 1980.

Thậm chí, quảng cáo Justin Bieber chỉ mặc nội y xuất hiện tràn lan tại các bãi biển và trung tâm thương mại, trở nên quen thuộc trong lĩnh vực thời trang.

Ngoài ra, vấn đề phân biệt chủng tộc cũng được đặt ra khi ASA gỡ bỏ chiến dịch truyền thông này. Không chỉ là nữ giới, FKA Twigs còn là người da màu. Quyết định của Cơ quan Tiêu chuẩn Quảng cáo Anh tạo ra những tranh cãi xung quanh vấn đề sắc tộc.

Điều này được thể hiện rõ khi ASA cũng xem xét lại hình ảnh quảng cáo của người mẫu da trắng Kendall Jenner cho Calvin Klein nhưng không đưa ra lệnh cấm. Trong bộ hình thực hiện vào tháng 8/2023, siêu mẫu này cũng gần như khỏa thân, để lộ toàn bộ da thịt, chỉ diện đồ lót của nhà mốt.

Kết luận cuối cùng của ASA không khỏi khiến công chúng nghi ngờ về sự công bằng của lĩnh vực truyền thông.

Chia sẻ với Guardian, Calvin Klein bảo vệ cả 2 ngôi sao nữ: “Những hình ảnh này không thô tục. Chúng miêu tả 2 người phụ nữ tràn đầy sự tự tin, quyền lực, cùng với chúng tôi lan tỏa thông điệp văn minh, tiến bộ”.

Hình ảnh của Kendall Jenner thực hiện cho thương hiệu nội y cũng bị xem xét lại nhưng không bị cấm. Ảnh: @calvinklein.

Linh Vũ