Phái nam cũng cần làm đẹp

(Ảnh: Internet)

Đây là lĩnh vực khá tiềm năng, theo dự báo của Nikkei Asia ngày 29/5/2023, vào năm 2024, giá trị thị trường mỹ phẩm nam giới có thể lên đến 1,17 tỉ USD. Con số trên chưa thực sự chính xác vì sản phẩm chăm sóc sắc đẹp của người đàn ông không thua kém gì phụ nữ, có thể chia sản phẩm làm đẹp cho nam giới làm 3 mảng: Hóa, mỹ phẩm cần cho nhu cầu sinh hoạt bình thường như bọt cạo râu, lăn khử mùi, sữa tắm, dầu gội,... Mảng thứ hai là các sản phẩm dưỡng da như chất dưỡng ẩm, kem chống nắng,... Mảng thứ ba là các mỹ phẩm làm đẹp dành cho đàn ông như kem lót nền, phấn mắt, các loại mỹ phẩm, chăm sóc tóc,...

Có thể trước đây, nam giới thường ít quan tâm đến mỹ phẩm và các sản phẩm làm đẹp dành cho nam giới cũng rất ít. Đầu năm 2003, thương hiệu dầu gội X-men ra đời, thống lĩnh thị trường làm đẹp cho nam giới. Đây là thương hiệu sản phẩm đầu tiên dành cho đàn ông. Từ đây, nhận thức về làm đẹp dành cho nam bắt đầu xuất hiện. Anh Võ Chí Cường (23 tuổi, ngụ thị xã Kiến Tường, tỉnh Long An) chia sẻ: “Việc sử dụng sản phẩm làm đẹp là cách để tôi thể hiện sự quan tâm đến bản thân và tự tin trong giao tiếp hàng ngày. Đã đến lúc chúng ta thay đổi quan niệm về việc chỉ phụ nữ mới được chăm sóc da và làm đẹp. Sản phẩm làm đẹp không phân biệt giới tính, nó là công cụ giúp tôi tự tin hơn mỗi khi đi ra đường”.

Đến nay, thị trường sản phẩm làm đẹp dành cho nam giới đã trở nên phong phú. Theo sự phát triển thì nhu cầu làm đẹp của nam giới cũng ngày một tăng lên.

Hiện nay, tại châu Á, bất chấp việc Trung Quốc chiếm thị phần lớn, Hàn Quốc mới là quốc gia dẫn đầu ngành công nghiệp sản xuất các sản phẩm làm đẹp dành cho nam giới. Theo dự đoán từ GMO Research, ngành công nghiệp làm đẹp dành cho nam giới xứ Hàn sẽ đạt giá trị 21,2 tỉ USD vào năm 2024, với tốc độ CAGR (tỷ lệ tăng trưởng kép hàng năm) đạt 6,2% trong giai đoạn 2021-2024.

Các quốc gia khác cũng bắt đầu cho thấy sự phát triển về cả nhu cầu lẫn doanh số với các sản phẩm làm đẹp này. Ví dụ, thị trường Nhật Bản vẫn còn tương đối nhỏ so với Trung Quốc và Hàn Quốc nhưng nơi đây là thị trường tiềm năng với tốc độ CAGR được dự đoán đạt khoảng 3-4%.

Việt Nam cũng là một trong những thị trường tiềm năng về các sản phẩm chăm sóc sắc đẹp dành cho nam giới. Theo một vài nghiên cứu, thị trường làm đẹp dành cho nam giới tại Việt Nam có sự tăng trưởng. Những sản phẩm làm đẹp được ưa chuộng tại Việt Nam đến từ nhiều nhãn hàng khác nhau, có thể kể đến như Clear, Rexona, Axe, Vaseline Men, Pond’s Men, P&G, Gilette, Head & Shoulders,... Thị trường Việt Nam đang có sự xuất hiện của nhiều đơn vị nước ngoài nổi tiếng như Bulldog, Nivea Men, Tom Ford For Men,... kết hợp với thương hiệu mới nổi trong nước nhưng đã gầy dựng được danh tiếng nhất định như Nerman, Zencos,...

Vì vậy, có thể thấy, sự cạnh tranh trên thị trường còn nhiều tiềm năng khai thác như các sản phẩm chăm sóc sắc đẹp tại Việt Nam trong thời gian tới là rất lớn. Tất nhiên, đây vừa là cơ hội, cũng là thách thức cho các doanh nghiệp muốn vươn lên thống trị thị trường này./.

Chí Đang