Cuộc chiến ngầm trên sân golf ở Hàn Quốc

Trang phục chơi golf được nhiều người Hàn Quốc chú trọng. Ảnh minh họa: golf_fashion_urban.

Kim Min-young, nhân viên văn phòng ở độ tuổi 30, cho biết khi bắt đầu mùa chơi golf - thường diễn ra từ tháng 4 đến tháng 9 - cô đã chi khoảng 700.000 won (523 USD) cho những bộ đồ mới. Đây đều là những mẫu nằm trong bộ sưu tập xuân hè của thương hiệu đồ chơi golf cô yêu thích.

"Khi tôi và bạn bè đến sân golf, chắc chắn sẽ có sự dò xét, tìm hiểu lẫn nhau xem ai đang sử dụng cái gì, đang mặc gì, dùng sản phẩm của thương hiệu nào. Bất kể tôi đi chơi golf với nhóm nào, mọi người luôn lén kiểm tra vật dụng những người khác đang dùng. Điều đó khiến tôi không muốn cảm thấy bị bỏ lại phía sau", Kim nói với Korea Herald.

Nữ nhân viên văn phòng chi trung bình 1 triệu won mỗi năm để mua những món đồ liên quan đến chơi golf.

Kim cũng là một trong nhiều người đam mê golf dành sự quan tâm đặc biệt cho trang phục chơi bộ môn thể thao này ở Hàn Quốc - quốc gia có thị phần trang phục chơi golf lớn nhất toàn cầu tính đến năm 2022.

Quần áo chơi golf bán chạy ở Hàn Quốc: Ảnh: LPGA.

Theo Golf Datatech, công ty nghiên cứu về golf có trụ sở tại Mỹ, thị trường hàng hóa liên quan đến golf nói chung đã tăng 30% trên toàn cầu trong đại dịch Covid-19, từ 8,53 tỷ USD năm 2019 lên 11,08 tỷ USD vào năm 2022. Mỹ chiếm thị phần lớn nhất với 48,1% vào năm 2022, tiếp theo là Nhật Bản với 18,4% và Hàn Quốc (10,2%).

Tuy nhiên khi nói đến thị trường quần áo chơi golf, trị giá 8,87 tỷ USD vào năm 2022, Hàn Quốc là nước dẫn đầu với 45% thị phần, vượt xa con số 26% của Mỹ. Dữ liệu cho thấy gần một nửa số quần áo chơi golf trên thế giới vào năm 2022 được tiêu thụ ở Hàn Quốc.

Theo các chuyên gia, sự bùng nổ trong ngành công nghiệp trang phục chơi golf là do nhiều người Hàn Quốc có xu hướng ưu tiên "giữ thể diện" trước người khác khi tham gia các hoạt động được xã hội công nhận là xa xỉ, chẳng hạn như chơi golf.

Lee Eun-hee, giáo sư khoa học tiêu dùng tại Đại học Inha, cho biết người Hàn Quốc có xu hướng so sánh mình với người khác.

"Tham gia một trong những trò tiêu khiển xa xỉ như vậy, những ham muốn như trên tự nhiên sẽ nổi lên, được thể hiện dưới dạng các mặt hàng đắt tiền liên quan đến golf".

Nhãn hàng cũng tham gia cuộc đua

Với sự bùng nổ của ngành công nghiệp trang phục chơi golf, Hàn Quốc ghi nhận hàng loạt thương hiệu ra mắt và mở rộng các dòng sản phẩm.

Gần đây nhất, Handsome, nhánh bán lẻ thời trang của Cửa hàng bách hóa Hyundai, đã ra mắt thương hiệu quần áo chơi golf cao cấp Lanvin Blanc, thương hiệu nhượng quyền của nhà mốt cao cấp Pháp Lanvin, vào năm 2022.

Nhiều thương hiệu đồ chơi golf tung ra sản phẩm mới phục vụ nhu cầu golfer. Ảnh: Osen.

Thương hiệu này cũng là dòng sản phẩm quần áo chơi golf đầu tiên của Lanvin. Nhà mốt quyết định ra mắt thương hiệu quần áo chơi golf tại Hàn Quốc vì nhận thấy thị trường tiềm năng ở quốc gia này.

Một lãnh đạo của thương hiệu golf toàn cầu Titleist cho biết nếu xét về quần áo chơi golf, Hàn Quốc hiện là thị trường lớn nhất của hãng khi so sánh với Nhật Bản và Trung Quốc.

Các doanh nghiệp kinh doanh về golf trong nước cũng ghi nhận doanh số bán hàng tăng đáng kể. Gã khổng lồ thời trang Hàn Quốc Kolon FnC tung ra một loạt thương hiệu nội địa đình đám như Waak, Golden Bear và G/fore.

“Chỉ riêng doanh số bán hàng thương hiệu cao cấp G/fore của chúng tôi ước tính đã đạt doanh thu 100 tỷ won vào năm 2022”, một lãnh đạo của Kolon cho biết.

Bất chấp ngành công nghiệp trang phục chơi golf bùng nổ, lo ngại về sự chênh lệch lợi nhuận ngày càng lớn giữa các thương hiệu cũng đang gia tăng. Hiện tại, phần lớn thương hiệu xa xỉ giá cao đang dẫn đầu doanh số bán hàng.

Những người làm trong ngành đồng ý rằng đại dịch Covid-19 đã giúp thúc đẩy rất nhiều nhu cầu về các mặt hàng liên quan đến chơi golf, đặc biệt là khi các hoạt động tiêu khiển khác như du lịch nước ngoài bị hạn chế. Tuy vậy, một số thương hiệu cũng bắt đầu ghi nhận sự sụt giảm tăng trưởng doanh số bán hàng gần đây.

“Thị trường đang được định hình lại khi đại dịch gần kết thúc. Chúng tôi tin rằng chỉ những thương hiệu có bản sắc rõ ràng và lượng khách hàng vững chắc, trung thành mới tiếp tục tồn tại trong cuộc cạnh tranh khốc liệt", lãnh đạo của Titleist cho biết.

Mai An