Cùng là 'bạn thân Gucci', Hồ Ngọc Hà đến Milan, Sơn Tùng M-TP ở đâu?

Hồ Ngọc Hà gắn bó mật thiết với Gucci từ sau khi chính thức trở thành bạn thân thương hiệu. Ảnh: @hongocha.

Xuất hiện tại Tuần lễ thời trang Milan Thu/Đông 2024, Hồ Ngọc Hà thu hút sự chú ý ở show thời trang của nhà mốt Gucci với vai trò Friend of the House (bạn thân thương hiệu). Theo chia sẻ của nữ ca sĩ, cô nhận được sự tiếp đón chu đáo của nhãn hàng.

Tại buổi trình diễn bộ sưu tập mới, Hồ Ngọc Hà gặp gỡ và chụp hình với Giám đốc sáng tạo Sabato De Sarno. Sự kiện này được giới mộ điệu trong nước và quốc tế đặc biệt quan tâm.

Cũng là bạn thân thương hiệu Gucci, Sơn Tùng M-TP lại khá im ắng trong dịp này, khiến các tín đồ thời trang đặt câu hỏi về vai trò, trách nhiệm và quyền lợi của danh xưng Friend of the House.

Hồ Ngọc Hà chụp hình cùng Giám đốc sáng tạo Sabato De Sarno của Gucci tại Tuần lễ thời trang Milan. Ảnh: @hongocha.

Hồ Ngọc Hà ‘rình rang’, Sơn Tùng M-TP lặng lẽ

Chính thức được bổ nhiệm vào vị trí bạn thân thương hiệu nữ đầu tiên tại Việt Nam của Gucci, Hồ Ngọc Hà gắn bó mật thiết với nhà mốt này từ tháng 10/2023. Cô tham gia tiệc tối, buổi ra mắt bộ sưu tập, sự kiện kết nối của Gucci tại Việt Nam, Thái Lan và Italy.

Thậm chí, Hồ Ngọc Hà còn “chơi lớn”, thực hiện fashion video Theo Bước Chân Em (Walk Walk) cùng dàn học trò trong chương trình The New Mentor để đánh dấu mối quan hệ hợp tác này.

Hồ Ngọc Hà khéo léo nhắc đến tên thương hiệu trong câu hát: “Hello, it's me, Gucci walk”. Cô và dàn thí sinh cũng diện trang phục đến từ nhà mốt Italy trong fashion video.

Tại đêm Chung kết The New Mentor, Hồ Ngọc Hà biến phần trình diễn nhóm thành sàn diễn của Gucci. Nữ ca sĩ, ông xã Kim Lý và các học trò đều diện nguyên cây đồ của thương hiệu Gucci.

Trước Hồ Ngọc Hà, Sơn Tùng M-TP trở thành bạn thân thương hiệu Gucci đầu tiên tại Việt Nam vào tháng 5/2023. Khi mới “bắt tay” với nhà mốt, Sơn Tùng thường xuyên diện trang phục đến từ nhãn hàng này.

Trong sản phẩm âm nhạc MAKING MY WAY, Sơn Tùng M-TP diện nguyên cây đồ của Gucci. Ca sĩ phối quần ống rộng trong bộ sưu tập adidas x Gucci và đôi Men's Screener GG sneaker.

Giữa tháng 5/2023, Sơn Tùng cũng xuất hiện trên hàng ghế đầu show Gucci Cruise 2024 tại Hàn Quốc, có dịp gặp gỡ nhiều ngôi sao châu Á.

Tuy nhiên sau sự kiện này, giọng ca MAKING MY WAY không còn hoạt động nào liên quan đến Gucci. Trên sân khấu biểu diễn, Sơn Tùng M-TP cũng không mặc trang phục đến từ nhà mốt.

Khi Gucci tổ chức buổi giới thiệu bộ sưu tập Thu/Đông 2024 tại Tuần lễ thời trang Milan, Sơn Tùng vắng mặt, nhường spotlight cho Hồ Ngọc Hà.

Sơn Tùng M-TP không có hoạt động nào liên quan đến Gucci sau show thời trang Cruise 2024. Ảnh: @sontungmtp.

Bạn thân thương hiệu không sở hữu mối quan hệ nhiều ràng buộc như đại sứ. Ảnh: @hongocha.

Danh xưng ‘Friend of the House’

Theo Elle, Friend of the House (tạm dịch: “Người bạn đồng hành của thương hiệu”) là những ngôi sao có cơ hội diện sản phẩm mới ra mắt, tham dự sự kiện, chiến dịch truyền thông của nhãn hàng.

Friend of the House có thể là influencer, người mẫu hay ca sĩ có phong cách phù hợp với hình ảnh mà nhãn hàng theo đuổi. Họ không cần có sức ảnh hưởng bùng nổ, nhưng vẫn sở hữu số lượng người theo dõi trung thành, có tiềm năng mang lại doanh thu cho nhãn hàng.

Bạn đồng hành của nhà mốt không sở hữu mối quan hệ gắn bó mật thiết, ký hợp đồng với nhiều điều khoản ràng buộc như đại sứ. Họ không phải xây dựng hình ảnh cá nhân gắn liền với đặc tính của nhãn hiệu.

Tuy nhiên, nếu là bạn thân của một thương hiệu thời trang, người nổi tiếng phải tránh xây dựng mối quan hệ với các nhãn hàng đối thủ. Hồ Ngọc Hà từng chia sẻ rằng việc trở thành Friend of the House của nhà mốt Gucci bó hẹp sự lựa chọn trang phục của cô.

Hợp đồng bạn thân thương hiệu của mỗi cá nhân cũng có những điều khoản riêng, quy định rõ ràng về quyền lợi, trách nhiệm và nghĩa vụ. Vì thế, dù cùng đảm nhiệm một vị trí, các ngôi sao có thể tham gia những hoạt động, sự kiện, thực hiện sứ mệnh khác nhau.

Mỗi ngôi sao đảm nhiệm sứ mệnh khác nhau đối với nhãn hàng sau khi ký kết hợp đồng hợp tác. Ảnh: @hongocha.

Linh Vũ