'Cơn sóng thần' số đang thay đổi 'bộ mặt' của ngành tiếp thị
Việt Nam dẫn đầu Đông Nam Á về tăng trưởng người dùng số. Đây là cơ hội, đây cũng là thách thức cho các công ty công nghệ marketing tại Việt Nam.
Trong chuỗi sự kiện tại Triển lãm quốc tế Đổi mới sáng tạo Việt Nam 2023 (VIIE 2023), ngày 1/11 đã diễn ra Hội thảo Đổi mới sáng tạo trong lĩnh vực Truyền thông số (Vietnam Martech Innovation 2023).
Công nghệ tiếp thị, công nghệ marketing hay MarTech đang là xu hướng phát triển chung của thế giới. Đây cũng là một trong những ngành nghề có tốc độ tăng trưởng rất nhanh.
Hội thảo Đổi mới sáng tạo trong lĩnh vực Truyền thông số (Vietnam Martech Innovation 2023). (Ảnh: BTC)
Dù mới xuất hiện được 12 năm, nhưng số lượng công ty hoạt động trong ngành này tăng trưởng chóng mặt. Từ năm 2011 toàn cầu chỉ khoảng 120 công ty trong lĩnh vực này, đến 2023 đã có hơn 11.000 công ty.
Bên cạnh đó, ngành công nghiệp MarTech toàn cầu đạt mức doanh thu 329 tỷ USD năm 2022 và dự kiến sau 10 năm nữa – đến năm 2032, doanh thu toàn ngành sẽ cán mốc 1.700 tỷ USD, tức là gấp hơn 5 lần.
Tại Việt Nam, mặc dù đã phát triển mạnh trong vài năm gần đây, thế nhưng vẫn đang rất non trẻ. Đặc biệt, với nền kinh tế hội nhập, ngành công nghiệp Martech Việt Nam “đứng chưa vững” đã phải đối mặt với các “ông lớn” nước ngoài “đổ bộ” vào thị trường Việt Nam.
Ông Đinh Lê Đạt, đồng sáng lập, Chủ tịch ANTSOMI cho rằng: Việc các “ông lớn” trong ngành Martech thế giới “đổ bộ” vào Việt Nam, vừa mang tới hách thức cạnh tranh, nhưng đây cũng là cơ hội của các doanh nghiệp Việt Nam học hỏi kinh nghiệm.
“Cơn sóng thần số đem đến rất nhiều sự chuyển đổi ở nhiều ngành nghề, trong đó có cả ngành marketing. Thực tế, khách hàng đang chuyển đổi từng giây, vậy ngành marketing cũng cần thay đổi để theo kịp với xu hướng”, ông Đạt nói.
Ông Khôi Lê, Giám đốc Meta Việt Nam nhấn mạnh: Việt Nam dẫn đầu Đông Nam Á về tăng trưởng người dùng số. Đây là cơ hội, đây cũng là thách thức cho các công ty công nghệ marketing tại Việt Nam.
“Đặc trưng của nền kinh tế Việt Nam là các doanh nghiệp vừa và nhỏ chiếm đa số. Với những doanh nghiệp này, khó có đủ nguồn lực để làm truyền thông, quảng cáo chuyên nghiệp. Nhưng nếu sử dụng các công nghệ để marketing, chi phí sẽ giảm đi rất nhiều. Nhờ công nghệ, ai cũng có thể tạo ra những mẫu quảng cáo và đó chính là Martech”, ông Khôi Lê nói.
Vấn đề là cần đẩy nhanh quá trình chuyển đổi số với MarTech và nâng cao năng lực cạnh tranh trong kỷ nguyên số. MarTech đóng vai trò quan trọng cho tăng trưởng kinh doanh và đã trở thành xu hướng.
MarTech đang là xu hướng phát triển chung của thế giới. (Ảnh: BTC)
Trước thực tế này, mạng lưới Martech Việt Nam đã chính thức ra mắt. Mạng lưới MarTech Việt Nam hoạt động với vai trò là cầu nối giữa Chính phủ, quỹ đầu tư, mạng lưới/hiệp hội về công nghệ và tiếp thị và cộng đồng các doanh nghiệp MarTech, hỗ trợ, thúc đẩy sự phát triển và đảm bảo lợi ích cho các thành viên.
Mạng lưới MarTech Việt Nam xác định xây dựng và phát triển quan hệ rất chặt chẽ với các cơ quan, bộ ngành liên quan, đặc biệt là Trung tâm Đổi mới sáng tạo Quốc gia (NIC) thuộc Bộ Kế hoạch và Đầu tư.
Mục đích của Mạng lưới là tăng cường sự hợp tác, hỗ trợ lẫn nhau giữa các thành viên, bảo vệ các quyền lợi hợp pháp của thành viên, thúc đẩy sự phát triển, thúc đẩy hoạt động đổi mới sáng tạo, phát triển chiến lược, phát triển kinh doanh, gia tăng năng lực cạnh tranh của ngành MarTech Việt Nam và góp phần thực hiện đưa Việt Nam sớm trở thành nước mạnh về MarTech.
