BMW dùng thương hiệu Alpina sản xuất xe sang, cạnh tranh Mercedes-Maybach

Trong nhiều thập kỷ đã qua, vị trí top 3 thương hiệu xe sang danh giá nhất toàn cầu đều tới từ Đức là Mercedes-Benz, Audi và BMW. Ở phân khúc cao cấp này, Mercedes-Benz luôn có ưu thế hơn các đối thủ của mình khi họ hồi sinh thương hiệu con Maybach để khai phá phân khúc siêu sang từ năm 2002.

Từ đầu thập kỷ 2020, đã có nhiều thông tin khẳng định Audi và BMW đều đang cân nhắc triển khai các thương hiệu con tương tự để đối đầu lại Mercedes-Maybach.

Mới đây, diễn đàn i5talk đã phát hiện ra động thái mới của BMW. Cụ thể, BMW đã đăng ký bản quyền logo Alpina cùng logo BMW Alpina hoàn toàn mới.

Cụ thể, thương hiệu xứ Bavaria đã đăng ký bản quyền logo Alpina cùng logo BMW Alpina hoàn toàn mới. Alpina là một hãng tùy biến chuyên thực hiện các phiên bản hiệu suất cao cao cấp của các dòng xe BMW.

Vào hồi tháng 3/2022, BMW đã đưa ra thông báo sẽ tiếp quản Alpina từ năm 2025. Hoạt động kinh doanh dịch vụ, các bộ phận và phụ kiện cho các sản phẩm Alpina hiện tại vẫn sẽ tiếp tục diễn ra ở cơ sở Buchloe của hãng độ. BMW cũng sẽ mở rộng hoạt động kinh doanh dịch vụ tại đây.

Dựa trên các sản phẩm của Alpina cũng như mức giá của thương hiệu này trên thị trường từ trước đến nay, dự đoán các mẫu xe gắn logo BMW Alpina sẽ đứng đầu đội hình thương hiệu Đức.

Mục tiêu của BMW khi thâu tóm Alpina là thu hẹp cầu nối giữa các dòng sản phẩm BMW và các dòng xe Rolls-Royce, một thương hiệu khác hiện cũng đang do hãng xe Đức sở hữu.

Bảo Khánh (t/h)